Nagyon jó példa a vírusreklámra, nem is beszélve az oktató jellegről! ;) Remélem, nektek is tetszeni fog.

November 30-án megint összeült a Team egy kis brainstormingra, ami fölöttébb jól sikerült.  :)  Igazából nagyon nehéz úgy írni valamiről, hogy nem írhatjuk meg hogy mégis miről volt szó konkrétan. Amikről viszont szólhatok nyugodtan:

István Kórház és az adó 1%-os projektünk folyamatosan halad és bővül. Mostmár digitális formátumban is kézhez kaptuk azt a tervezetet, amit egy kis teázós este helyett alkottunk meg. Gyakorlatilag ez egy vázlat, ami már ki van dolgozva majdnem minden pontjában, de most jöttek még új ötletek (nagy fejlődés gerillamarketing téren!) és ezeket is belevéve kidolgozzuk a részleteket is. A feladatok nagyjából le lettek osztva, hétfőn még pontosítunk!!!

Legutóbb nem egészen egy hónapja felkért minket a Karrier Centrum, ami a szakmai gyakorlatért, későbbi elhelyezkedésért és a tanulás melletti munkáinkért felelős. Céljuk hogy minél több diák tisztában legyen a KC munkájával, még többen forduljanak hozzá bármilyen munkával vagy szakmai gyakorlattal kapcsolatos kérdésben és nyilván fejlesszük a marketingkommunikáció többi elemét is. Biztosra mondhatom, hogy sikerrel fogunk járni! Eddig adatgyűjtést végeztünk és egyéni ötletelést folytattunk, de ahogy összeültünk és közösen mindenki elkezdett zsongani, röpködtek a jobbnál jobb ötletek. Ennek is látni fogja mindenki az eredményét, de egyelőre titkokba burkolózunk.

Szó volt a Mikulás bulin tartandó prezentációról is, amiről szintén hétfőn beszélünk még, mert másnap már elő kell adnunk. Itt gyűlünk össze a többi Teammel a főiskoláról és prezentáljuk az eddigi munkáinkat. Szerencsére bővelkedhetünk az eddigi munkákban, úgyhogy nem is lesz elég idő azon a kis bulin mindenkinek előadni az éves ténykedést. Ezért javasolnám, hogy szervezzünk egy konferenciát, ahol mindenki szóhoz juthatna és természetesen egy utó Mikulás bulival koronázhatnánk meg az idei munkánkat!

Martincsek Kristóf

Hétfőn az F106-os teremben gyűltünk össze 15:50-kor, teljes létszámban. A találkozó első felében Pallagi Andrea, a BKF Karrier Centrum munkatársával beszélgettünk. Megkértek minket, hogy segítsünk a Karrier Centrum népszerűsítésében, hogy a diákok tudjanak a KC munkásságáról.

Már Facebookon is jelen vannak.

Foglalkoznak: -   A különböző állásbörzékkel kapcsolatos információk megadásával (időpontokkal, helyekkel) 

-         A Cégek Napja megrendezésével évről évre (illetve Karrier Szerda rendezés)

-         Álláshirdetések szelektálásával, frissítésével, megismertetésével

-         Karriertervezéssel, karrier tanácsadással

-         Volt hallgatókkal (ALUMNI)

-         Érdekes és hasznos cikkek terjesztésével

-         Kutatásokkal (gólyákról, szakmai gyakorlatról)

-         És ami a legfontosabb a Szakmai Gyakorlattal

Utána Andrea elmondta nekünk, hogy az iskola felajánlotta a marketing műhelyeseknek, hogy elvégezhetjük ingyen a Captain tesztet, ami egy pályázó munkához, vezetéshez, munkatársakhoz való viszonyát elemző teszt. A jövő héten kapjuk majd meg e-mailen keresztül, és lesz majd következő félévben lehetőség egy tréningen is részt venni, amely majd segít nekünk a munkakeresésben.

Volt még szó arról, hogy meghívást kaptunk a december 7-ei (kedd), 16:00-kor kezdődő Műhely Mikulás Bulira, ahol a többi műhelyessel is találkozhatunk és bemutathatjuk, hogy mivel foglalkoztunk az elmúlt időszakban.

Végül ismertettük a legutóbbi (nov. 03.) összeülésünk eredményeit. A Szent István Kórház látogatásánál szerzett információkat megosztottuk a többiekkel.

A következő gyűlésre meg kell írnunk a marketing tervet SZIKÉRT-ről, amit akkor közösen még kiegészítünk.

Következő találkozó: 2010. November 30.

Egy kicsit most off topikolnék :) ha megengeditek, de ez a vírusmarketing video nekem nagyon bejön!


 

Nektek, hogy tetszik?

Mielőtt hozzákezdenénk a projekt kommunikációs tervének kidolgozásához, fontos volt, hogy ellátogassunk a kórházba, és megismerjük a körülményeket, valamint feltegyük az azóta felmerült kérdéseinket a kórház képviselőjének.

Először végigjártuk az udvart, megnéztük az épületeket - állapotukat, elhelyezkedésüket - , néhány osztályra be is mentünk, körülnéztünk. A projekt négy telephelyet érint, de mi most a Nagyvárad téri épületegyüttesre koncentráltunk, hiszen ide tervezzük a legnagyobb kampányt. Beszélgettünk a lehetőségekről, a dolgozók és a betegek helyzetéről, az elképzelésekről az alapítvány és a műhely részéről egyaránt, és egyeztettük a képviselővel ötleteinket. Főként online kampányban gondolkodunk, valamint BTL eszközökben - a büdzsé  és a hatékonyság miatti megfontolásból. Örömmel vettük, hogy a kórház részéről szinte mindenben kapunk támogatást, és nyitottak a modern kommunikációs-, reklámeszközök megvalósítására is.

Célunk, hogy a következő adóbevallási időszakig olyan népszerűséget szerezzünk a kórház alapítványának, ami kimutatható hasznot hoz számukra. A befolyt összegekből a betegellátás és a dolgozók munkahelyi körülményeinek minőségét szeretnék javítani, illetve folyamatos felújításokba fektetnék az 1%-os adományokat.

A csapattagok fejében már számos lehetőség és ötlet felmerült. Ezeket a héten tartandó megbeszélésen egyeztetjük, és felvázoljuk a kampányt.

Írta: Konkoly Zsófia

Ezalkalommal a BKF ebédlőjében gyűltünk össze majdnem teljes létszámban. A legfontosabb megbeszélnivaló a Szent István kórház-projekt volt: megállapodtunk, hogy a héten ellátogatunk a kórházba, és felmérjük a terepet, valamint egyeztetjük az elképzeléseinket Nagy Nórával, az intézmény kommunikációs és szponzorációs koordinátorával. Ezután összedugjuk a fejünket, és kidolgozzuk a feladat részleteit, illetve a kommunikációs tervet, melyet az őszi szünet utáni héten mutatunk be a műhelyben.

A másik téma a blog volt: elindítottuk a műhely hivatalos blogját, és a beszámolók szépen sorban kerülnek fel a mai nap folyamán.

A megbeszélésről profi fotók is készültek, melyek hamarosan itt is láthatók lesznek. :)

Írta: Konkoly Zsófia

Fotóalbum:

2010. október 8-án este 19:30-kor került sor az idei EFFIE díjak átadására. Sokan talán nem tudják, mit is jelent pontosan ez a díj. Egy nemzetközi díjról van szó, melyet a világ számos országában átadnak, ennek megfelelően az elsőszámú világnyelv, az angol efficient szóból ered, ami hatékonyságot jelent. Az EFFIE gála célja azon cégek kommunikációs kampányának elismerése és díjazása, melyek a leghatékonyabbak voltak az elmúlt évben, vagyis a leginkább elérték kitűzött céljukat. A díjra szolgáltatással és termékkel egyaránt lehet nevezni. A rendezvény a Reklám Világszövetség (IAA) és a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek (MAKSZ) közös szervezésében valósul meg.

A rendezvényre a Nemzeti Színházban került sor, és körülbelül másfél órán keresztül tartott a díjátadó. 27 EFFIE díj átadására került sor, többek közt a Pöttyös Guru kampánya a nem tartós fogyasztási cikk – étel kategóriában, az OTP nem duma kampánya az image kategóriában, a Bátor Tábor kampánya pedig a társadalmi célú kampány kategóriájában kapott arany-effie díjat. Elismerésben részesültek még továbbá például a Wattaface casting kampány, a Lenor Parfumelle kampánya, a McDonald’s M kampánya valamint az Erste Kamatbiztos betét kampánya. A beérkezett kampányokat egy 100 tagú zsűri bírálta el. A zsűrizésben pedig olyan szakmai tekintélyek vettek részt, mint Dr. Papp-Váry Árpád, a BKF Marketing Intézetének vezetője, Sas István, a Kommunikációs Akadémia képviselője és egyben főiskolánk kiemelkedő oktatója, valamint Kőszegi András a BrandTrend Kommunikáció cégvezetője. A díjak díját, a platina effie-t a Vatera – Megcsalt feleség kampánya kapta, melyet Dr. Takács Ildikó adott át, a kampány pedig természetesen aranydíjas is lett kategóriájában. A díjátadón továbbá olyan szakmai tekintélyek vettek részt mint Pócsik Ilona, a Reklám Világszövetség Magyar Tagozatának jelenlegi elnöke. A gála Krizsó Szilvia és Schulek Csaba műsorvezetésével valósult meg. A díjátadó után egy állófogadásra várták a meghívottakat, így az este a díjátadóval még korántsem ért véget.

Az EFFIE Gálaest életünk egyik felejthetetlen élménye lett. Ez a díj az igazi elismerése a marketing szakma képviselőinek, mivel valóban a teljesítményt, a hatékonyságot díjazza. Az idei volt a nyolcadik EFFIE díjátadó hazánkban, és remélhetőleg még sokáig lesz nekünk, mint a szakma képviselőinek, életünk része. Ha egy szakember a marketingkommunikáció területén munkálkodik, ez a díj az igazán nagy elismerés számára. A magyarországi reklámkampányok pedig az EFFIE díj nemzetközi mivoltához méltóan megállják helyüket a márkák, termékek és szolgáltatások harcában.

Írta: Landi Szilvia és Nagy Dániel

A megbeszélés témái:

1.       Marketingműhely blog létrehozása

2.       István kórház alapítvány kommunikációs tervének megbeszélése

3.       Következő találkozó megbeszélése

1.Blog létrehozása (határidő október 18!):

• Lehetőleg a BKF oldalhoz kapcsolódóan, de a marketingműhely vagy erre utaló névvel.
• Minden találkozó, illetve esemény dokumentálása (képekkel, beszámolókkal, akár többel is).

Az eddigi programokról

• 1.találkozóról: Rekettye Gábor
• MOK: Kristóf
• Emoráció: Mindenki aki részt vett.
• MFOR Konferencia: Csordás Éva, Lakatos Kinga
• Effie gálaest: Szilvi, Dani!!

2.István Kórház alapítványának népszerűsítése/kommunikációs tervének elkészítése (első határidő: október 18!)

10:30kor megérkezett vendégünk Nagy Nóra, az István kórház kommunikációs és szponzorációs koordinátora. Az István kórház intézményeiért és betegeiért alapítvány fellendítésében, ismertté tevésében, népszerűsítésében kérte a segítségünket. Vázolta az alapvető problémákat az alapítványhoz való hozzáállásban, és hogy mi mindent lehetne fejleszteni, ha több ember ajánlaná fel az 1%-át nekik. A honlapban is nagy fejlesztési lehetőségek vannak, mivel nem foglalkozik senki vele már jó ideje.

Minednki írja össze azokat a pontokat, amelyekről beszéltünk is és kezdje el kidolgozni azokat a területeket, amelyeknél még több info szükséges, illetve azokat a megoldásokat is amelyek eszetekbe jutnak! Ne felejtsük el a különböző célcsoportokat!  

3.Következő találkozó: október 18, hétfő 15.50 F317!

Antal Zsuzsanna

Hatodik alkalommal rendezték meg a Menedzsment Fórum Marketing Konferenciát, ahol ez alkalommal az online reklámpiac helyzetét elemezték több aspektusból. Kingával együtt vehettem részt az eseményen, ahol több hasznos gondolat és felvetés hangzott el.
Gazsó Gábor (EvoMedia Kft Sales House stratégiai partner) nyitotta meg a konferenciát. Ő maga a munkája mellett egyfajta "Önkéntes online nagykövetként" igyekszik az internetes felületek széles körű kihasználására ösztönözni a mindenkit.
Későbbiekben Kovács Nándor (Kirowski) tartott előadást arról, hogyan lehet a klasszikus online eszközökből a maximumot kihozni. Már maga az a tény, hogy az online eszközök nem a new media eszközök közé tartoznak, hanem a klasszikus reklámhordozók közé sorolandók, jelzi, hogy milyen gyorsan halad a világ.
Az ő megállapításai közül érdemes megemlíteni a román OTTO 3 különböző ajánlatának mérésével kapcsolatos tapasztalatait. A nyeremény játék, az ingyenes szállítás, illetve a 15%-os kedvezmény. A számok azt mutatták, hogy 88%-al több kattintást hozott az ingyenes szállítás, azonban ha csak ez alapján döntöttek volna a kampány sikerességéről azt nagyon rosszul tették volna. A kedvezmények ugyanis 20%-al több eladást eredményeztek, ami 38%-os bevételt eredményeztek.
Tehát nem szabad "klikk fetisisztának” lennünk. Ezt a témát járták körbe az első kerekasztal beszélgetés során (is). Sok érdekes felvetés és megállapítás hangzott itt el. Többek között az, hogy a display/banner típusú kampányok hatékonyságát nem fejezi ki és nem is méri pontosan a kattintás, mivel márkaépítésre gyakorolt hatásuk sokkal jobb annál.
Becker György (MKB Bank ügyvezető igazgató), végzettségét tekintve szociálpszichológus - úgy véli, hogy érdemes lenne változtatni azon, hogy ellentétben a tv-vel, online (platformon) sokkal kevésbé vagy egyáltalán nem tudjuk, hogy milyen tevékenységet folytat a fogyasztó a böngészés közben vagy mellett. Érdemes lenne ezeket vizsgálni, ez a szegmentálást is új irányba mozdíthatná el.
A következő hasznos gondolat az volt, hogy az embereket nem a megszokott módon kell elérni, mivel az már sok esetben nem tud hatékony lenni. Tematizálni kell a reklámokat azok szerint, a megfigyelések szerint, hogy mivel kell az egyes embereknek megküzdeniük a napjaik során. És az aktuális problémákhoz vagy élethelyzetekhez kapcsolódó reklámokkal kell elérnünk a fogyasztókat.
Konkrét példa a konferencián ezzel kapcsolatban nem hangzott el, de korábban az IKEA vár alakú gyerek ágyait, már hasonló elv alapján reklámozták rádióban. A témával Mányai Csaba is foglalkozott már a könyvében.
A rádió tehát alkalmazkodik a napon belüli változáshoz, az interneten azonban ezt még sem használják ki. Miért?
Érdemes lenne ezen elgondolkodni és ez irányba tovább lépni.
Szabó Ákostól hangozott el az a megállapítás mi szerint a Google-ben kattintók a valós célcsoport 10%- át fedik le a nemzetközi kutatások szerint. Wolf Gábor twitter-en erre csak annyit reagált, "Ha ez igaz"
Kíváncsian várom az ő információt ezzel kapcsolatban az exporól.

A konferenciára Spilmann Katalin (Coca-Cola Mo.) két esettanulmányt hozott magával. A Coke Club és a Fanta tánc online kampányok kiváló példák voltak arra, hogyan lehet élményt nyújtani a fiataloknak a legnépszerűbb portálok - YouTube, Facebook, iWiW, Twitter, Flickr - segítségével úgy hogy azok aktívan részt vesznek az élmények megosztásában. http://cokeclub.hu/
Tehát a WOM miatt érdemes fent lenni a közösségi portálokon!

Az utolsó előadásban megtudhattuk, mi kell ahhoz, hogy a fogyasztóknak valós élményt nyújthassunk online. Ugye ismerős?  Dr. Papp-Váry Árpád tanár Úr már a legelején promózott minket lelkes BKF-es Marketing Műhelyeseket és megköszönte a segítségünket.
12 pontban összeszedett és rengeteg példával alátámasztott megállapítások között elhangzott az igazi kapcsolat fontossága, az élethűbb megjelenés, a személyre szabás, a kézzelfoghatóság, a látható garancia iránti igény, valamint a fizikai kapcsolódás igénye mellett a közösséghez tartozás érzete illetve az egyszerűség fontossága is hangsúlyos.
A Kinga által már említett Pizza szállítók ( http://www.dominos.com/ ) ötlete az én tetszésemet is abszolút elnyerte. Ráadásul a SuperBowl napján a CNN reggeli műsorában le is tesztelték az oldalt, ami hatalmas promóció volt a cég számára, ráadásul ingyen (!)
Miközben minden online lesz, egyre jobban vágyunk a fizikai kapcsolódásra ezt jól példázza ez a póló is.

Haszons dolgokat tudtam meg ezen a konferencián és köszönöm ez úton is a lehetőséget!
Ha érdekesnek találtátok a beszámolót, menjetek vissza facebookra, iwiwre és csiripeljétek el a többieknek is ;)
 

Csordás Éva

Online. Ez volt a kulcsszó a csütörtöki Mfor konferencián a Gellért Szállóban, ahol Évivel ketten részt vettünk. Gazsó Gábor moderátor (EvoMedia Kft.) kísérte végig a megbeszélést, és hívta a pódiumra a fellépőket. Elsőként Duránszkai Gábort ügyvezető igazgatót (TNS Hungary), aki rengeteg számot hozott a reklámköltéssel kapcsolatban. Olyanokat, mint például az online reklámköltés megoszlása (59% display, 22 % kereső, 15% listázás és a maradék 4% e-mail), vagy hogy az online reklámköltésre tavaly óta +25%-al többet költünk. Megtudhattuk még, hogy kb. 5000 kampány került fel az internetre az idei év első felében. A legaktívabb online hirdető a djuice, majd ezt követi a Vodafone és OTP. Az utóbbiak például megduplázták az előző évhez képest a reklámköltésüket online.  Végül Duránszkai ezzel zárta beszédét: „Jövő kiszámítható, csak a megfelelő adatokkal kell alátámasztani!”. – Milyen igaz. Majd őt követte Kovács Nándor media director (Kirowski Zrt.), akinek beszédét legjobban két mondattal tudnám jellemezni: „Legyen hatékony!” valamint  „Tudjuk mit akarunk!”. Négy szóval definiálta az online szót, azaz mérés, targetálás, tesztelés és az optimalizálás. Ezek a dolgok kellenek ahhoz, hogy a megfelelő eszközt találjuk meg hirdetésünknek. Hozott példának az Otto romániai kampányáról beszélt, amit a Kirowski cég vitt véghez. Három dologgal próbálták népszerűsíteni a céget az interneten. Először nyereményjátékkal. Majd Ingyenes szállítást ígértek, és végül -15% árengedménnyel. Érdekes végeredmény született. +88% átkattintást váltott ki a második verziós felugró hirdetés. Viszont ehhez képest több eladást generált az árengedmény, és a bevételt is ez növelte +38%-al. A téma ezután a klikkfetisizmusra terelődött egy kerekasztal beszélgetés keretében. Résztvevője volt Gazsó Gábor, Andok Ágnes (LG – PR vezető), Becker György (MKB Zrt.), Erős Attila (ügyvezető igazgató, Fastbridge H. Kft.) valamint Szabó Ákos (üzletfejlesztési vezető, Adaptive M.S.H.). PPC, azaz Pay Per Click, ez a három szó hangzott szinte elsőként, ami remek bevezetést nyújtott és mindenkinek volt hozzáfűzni valója. B.György hozzátette, hogy 1-2 % - ban mérhető a kattintás utáni nézettség, hiszen nem tudjuk mit csinál a fogyasztó miközben netezik. Belemászunk az intimszférájába, ami nem túl jó. Tevékenység közben célirányosan kell elérni a fogyasztó figyelmét. Sz. Ákos szerint a rajztábla nem PC-re való, és ma már nem vízszintesen olvasunk, hanem függőlegesen. Alapjában megváltozott minden a PC elterjedésével. Az idő az, amit kaphatunk a fogyasztótól, és ezt sokszorosan kell kárpótolni. Magyarország nem reklámkerülő ország, a rossz reklámok azok, amiket kerülnek. Erős Attila nézetei szerint, amiben rengeteg igazság van, hogy a „Reklámokat divat utálni. A fele kidobott pénz, csak nem tudjuk melyik fele.” B. György még hozzátette, hogy az emberek drasztikusan változtatják igényüket. Ugye 80% - ban vagyunk éberek, ez alatt az idő alatt 3 dolog az amin jár az eszünk. 1. Sex 2. Kaja 3. Agresszió. A reklámok nem véletlenül ezek körül forognak. De például reggelenként is másképpen gondolkodunk, mint máskor, minden időszaknak megvan a megfelelője. Ezeket kell kihasználni az interneten.

A kávészünet után Spielmann Katalin a Coca-Cola Magyarország média menedzsere néhány esettanulmányt hozott. A CokeClub volt az egyik példa, amit azért is hoztak létre Siófokon, hogy a fogyasztó élményt kapjon. Ennek kiegészítője a cokeclub.hu. Érdekesség, hogy ez az első olyan márkasite, amin van facebook és iwiw belépés is. A számok jól mutatják, hogy amit a CokeClub kommunikál, csinál az jól működik, rengeteg a bejelölés, látogatottság, fórumozás, megosztás az oldallal kapcsolatban. Pl. Megnéztem, több mint 50.000 embernek tettszik a facebookon is. Fontos, hogy az internetezők élményeket gyűjtenek, amiket meg tudnak osztani. A másik nagy tanulmány a                

Fanta tánc volt. Hasonló volt a cél, más volt az eszköz. Amit én érdekességképpen kiemelnék, az az, hogy ezt a projektet leginkább a 16-18 éves fiataloknak csinálták, és a pár évvel fiatalabb társaságot sikerült vele elérni, ami azért nem mindegy. Mindig tanul az ember. Ezután volt a konferencia legérdekesebb része, hiszen Papp-Váry Árpád tanár úr lépett elő a sorok közül, és beszélt arról, hogyan lesz a virtuális kézzelfogható. Évával mosolyogtunk, hogy ismerős a téma. Nem csak a téma, sok ötletünk (értem itt a többieket is) viszont is nézett ránk a kivetítőn, és meg is köszönte a munkánkat. Jó érzés volt! Remek gondolatok hangzottak el a tanár úr beszédében az online reklámozás elterjedésével kapcsolatosan. „Miközben minden online, egyre jobban vágyunk a fizikai kapcsolatokra. Igazi kapcsolatokra, valódi értékeket akarunk. A virtuális szép, de az igazi az igazi. Lássuk, mi megy végbe, még ha az interneten is vagyunk.”, és még sorolhatnám. Sok jó példát hozott Árpád tanár úr a mieinken felül, a kedvencem egy pizzás oldal, ahol elkészíthetjük saját pizzánkat, felpakolhatjuk rendesen egy pizzára a feltéteket, majd végigkövethetjük holt tart a pizza, pl. Peti épp berakja a sütőbe, vagy Tamás már szállítja felénk, és ezt még egy térképen nézhetjük is, hogy merre tart. Iszonyat jó ötlet. Ebben benne van szinte minden, amit a tanár úr említ. Nem is csoda, hogy ez az egyik legkeresettebb online pizzázó. Végül ismét egy kerekasztal beszélgetésre került sor, melyen Gazsó Gábor, és Becker György szintén részt vett. Valamint Horváth Magyary Nóra (K&H), Nagy Zoltán Péter (OTP), Spielmann Katalin és Mező László (OMD-ügyvezető igazgató). A banki szektort érintő gazdasági válságról volt szó, őket vádoltuk érte, ezért kommunikációs taktikát kellett váltaniuk a pénzügyi szektor résztvevőinek. A K&H képviselője elmondta, hogy a személyes kapcsolatok a legfontosabbak. Most nő fel egy új kor. A teljes média átalakulásban van! Napi 50 percet a facebook-on töltünk, ez már a változás.

Összességében sok jó ötlet, tanács hangzott el a konferencián. Egy remek lehetőség volt. Örülök, hogy részt vehettem.

Írta: Lakatos Kinga

   Emocionális és racionális. Ebből a két kifejezésből született meg az emoráció szóösszerántás, mely a 2010-es egerszalóki reklámkonferencia középpontjában állt. Nem véletlenül, hiszen ha vásárlóként állunk egy termék, szolgáltatás előtt, akkor vagy az érzelmi, vagy az ésszerű gondolkodásunk dönthet. Olyan ez, mintha az egyik vállunkon egy angyal, a másikon pedig egy ördög ülne. De vajon melyik az angyal és melyik az ördög? A racionális döntés lehet csak a jó, hátrahagyva az érzelmit? Avagy éppen fordítva? Szerintem ezt sosem lehet pontosan konkretizálni.
 Egerszalók életem első reklámkonferenciája volt, ezért nagyon izgultam, hogy milyen lesz. Amikor odaérkeztünk a szállodába csak ámultam, csodaszép komplexumot hoztak létre. Merem állítani, hogy betartom, amit polgármester és a tulajdonos kért, ugyanis szívesen hírét viszem ennek a helynek, ahol egyaránt lehet pihenni és szórakozni is. Szakmai oldalról is hasznosnak találtam a két napot, de kár, hogy egyszerre nem volt alkalmam több helyen is részt venni. Jó lett volna mindenbe belehallgatni egy kicsit. Nagyon érdekes volt a plenáris ülésen felszólalók nézőpontjait végigkísérni, ők olyan előadók voltak, akik nem konkrétan a reklám szakmában dolgoznak. Mint például Jelenits István piarista szerzetes –aki személyes „kedvencem” volt ezen a napon- arról beszélt, hogy a mai reklámoknak sokkal egyértelműbbnek és társadalom centrikusnak kellene lenniük. Nagy tömegekhez szólnak, de ezen tömegek nem igazán értik, vagy inkább félreértik őket.
  Rubik Ernő beszédében rávilágított arra, hogy valóban milyen rengeteg reklámban használják a cégek a bűvös kockát, és micsoda elmés megoldások vannak, illetve, hány helyen gyártják illegálisan a kockát a Közel-Keleten.
  Egy rövid, ámbár kalandos és finom ebéd után a Szépasszony-völgyben, visszatértünk a konferencia helyszínére, ahol Mányai Csaba: Mi köze Julius Caesarnak az iPhon-hoz? frappáns elnevezésű workshopján vettünk részt mindannyian. Kiderült, hogy valóban van kapcsolat Caesar és az Apple okostelefonja között. Hiszen, ha Caesar nem küldött volna állandóan hírt magáról és a seregéről a római népnek, akkor a nép bizalma nem biztos, hogy megmaradt volna felé, és az is valószínű, hogy nem élte volna meg a hazatértét. Ezt a iPhon-nál nem kell ilyen véresen komolyan venni, de szem előtt kell tartani, hogy adott esetben a célközönséggel való folyamatos kapcsolattartás, a figyelem vásárlókra fokuszálása nagyon-nagyon fontos dolog a marketingben. Erre természetesen nagyon ügyes ötletek a social media eszközei (facebook, twitter).
  Kimerítő, ám annál hasznosabb napunk után egy fergeteges buli várt ránk, telis-tele finomságokkal és koktailokkal. Tánc is volt kifulladásig…
  A következő és egyben utolsó napon megpróbáltuk kiheverni a buli fáradtalmait, és újult erővel csaptunk bele szakma nagyjainak meghallgatásába.
  Az első szekció, amin részt vettem ezen a napon a designról, arculatról és egy nagyon frappáns horvát cégről szólt. Ezek közül kiemelném Davor Bruketa előadását, amit nagyon élveztem. A lendületes, humoros és nem utolsó sorban kreatív ötletek az abszolút kedvencemmé váltak! A Bruketa&Zinic kreatív igazgatója angol nyelvű előadásában lendületes, humoros stílusban tárta elénk cégük saját, egyedi alkotásait. Mint például egy összehasonlítást két plakát között, hogyan főz egy nagymama teljes szívvel és anélkül? Vagy egy kevésbe édesített termék reklámján már kevesebb kiscica van kevesebb gombolyaggal egy kosárkában. Nem beszélve arról a könyvről, amiben fehér, üres lapok vannak, de ha betesszük a sütőbe és kisütjük, akkor előbukkannak belőle a betűk, ezáltal az értékes receptek. Sorolhatnám még, egyszerűen magával ragadott, ez nem vitás.
  Utolsó szekcióülésként Papp-Váry Árpád vezetésével arra kívántak választ adni a felkért előadók, hogy holt tart a kisvállalati marketing hazánkban?
  Ezeket az előadásokat is szívesen hallgattam, mert erről a témáról kevesebbet hallani a multinacionális cégekkel telített Magyarországon. Nagyon örültem, hogy az első online fitneszteremről is esett szó, ez a téma különösen tetszett és értékelem a kezdeményezést. A kisvállatok facebookon történő reklámozására, népszerűsítésére is láttunk példát. Illetve kiokultunk, hogy egyedül is képesek vagyunk saját honlapunk létrehozására, és ezáltal kiscégünk felvirágoztatására. Vegyes érzelmek és erős viták közepette zárult a napunk, ugyanis ez előző kérdésben nem mindenki értett egyet, de ez talán így van rendjén, hiszen egyet érteni nem kötelező!
  A magam és a marketing műhelyes társaim nevében is köszönöm a részvételt!

Koncz Kitti

Műhely gyakorlatunk során rengeteg rendezvényen van lehetőségünk részt venni. Ilyen volt a szeptember 28-29-én megrendezett Országos Reklámkonferencia is. A Reklámkonferencia idén - Emoráció néven - a ráció és az érzelmek szembenállását és összefonódását állította a középpontba.

 A plenáris ülésen leginkább olyan előadókat láthattunk és hallhattunk, akik nem kapcsolódnak közvetlenül a reklám szférához. Mint például Rubik Ernő, feltaláló és építész, vagy Jelenits István, piarista szerzetes. Érdekes volt hallgatni, hogy ők hogyan látják a szakmát. Sok derűt okozott az is, hogy majdnem az összes meghívott azzal kezdte előadását, hogy elmondta, hogy ő igazából nem tudja, hogy miért is hívták el. Rubik Ernő ’a tárgyról’ (Rubik-kocka), vagyis inkább annak időtállóságáról, illetve konzisztens jellegéről beszélt. Rengeteg példát is mutatott arról, hogy mennyi cég használja előszeretettel, engedéllyel vagy engedély nélkül „A tárgyat” saját promóciós célra. Kedvenc idézeteim tőle: „A jó dolgok önmagukon belül ellentmondásosak, és ezt fel is tudják oldani.” „A hamisítás a hízelgés egyik válfaja”. Jelenits István arról beszélt, hogy fontos-e, hogy egy ember, aki a szakmát csak bizonyos elemeiben vizsgálja, szembesüljön egy szokatlan gondolkodó értékítéletével. És igen, fontos, jó néha megállni, és elgondolkodni. Kedvenc idézetem tőle: „A jó bornak nem kell cégér. Tartották régen. A mai világban azonban már a jó bornak kell a cégér”. Horn György, az Alternatív Közgazdasági Gimnázium pedagógiai vezetője arról beszélt, hogy milyen nagy az egyet nem értés a konzervatív, régimódi oktatás/oktatók, és a „külső világ”, az újító diákok között. Kedvenc idézet: „Nincs olyan, hogy lázadó, csak éppen akkor alakul ki az illető normarendszere”.

 A délutáni szekciók közül Mányai Csaba workshopjába ültünk be, melynek címe: Mi köze Julius Caesarnak az IPhonehoz? A megoldás a kommunikációban rejlik. Előadásában hangsúlyozta a változás szükségességét a reklám alapvető logikájában, de ahogy az egyik jelenlevő is felvetette, erről a kérdésről már évek óta csak beszélnek, és a status quo azóta is változatlan. Vannak persze próbálkozások a változtatásra (Djuice marketingkommunikációja), de ahogy a régi mondás tartja, „egy fecske nem csinál nyarat”.

Továbbá volt szó még a design gondolkodásról, a valóság szerkezetéről, az összement világról, a fogyasztók működéséről, a percepció és az élmény fontosságáról, és az interakció tervezésről. Érdekes gondolatok: „Költészet az, amikor új dolgokat ismerőssé, ismerős dolgokat újjá varázsolsz.” „Az érték mindennek az alapja.” „Az érték szubjektív.” „A hálózatban csak az értékes tartalom képes haladni.” „A gondolkodás konklúzióhoz vezet, az érzelem tettekhez.” „A döntéseknek mindig története van.” „Nem megvásárolni, hanem kiérdemelni kell a figyelmet.”

 Másnap reggel szintén a plenáris ülés termébe ültünk be a Dobjuk ki az arculati kézikönyvet! szekcióra. Itt is nagyon sok érdekes előadást láthattunk. A szekció egy fő témakört ölelt föl, a design helyét és szerepét a kommunikációban. Többek között előadott Simon Attila (Lehet kidobni az arculati kézikönyvet?), Gócza Zoltán (Beszéljenek a számok! Design-párbaj A/B teszteléssel), Davor Bruketa (a horvát Bruketa&Zinic kreatív igazgatója, Hasonlóan (mint én) – Másként (mint én)), illetve Halasi Zoltán (Van-e élet a Google logó után?). A szekció jelmondata: Az arculati kézikönyv nem vész el, csak átalakul.

 A délutáni szekció moderátora iskolánk Marketing Intézetének vezetője, Dr. Papp-Váry Árpád volt. Evidens, hogy ezt a szekciót választottuk, de nem csak emiatt. Az előadók fő témája a kis- és középvállalkozások (továbbiakban: kkv) reklámjának magyarországi helyzete volt, hogy hol tart 2010-ben a magyar kisvállalatok reklámja, mi az, ami működik esetükben, és mire van pénzük. A szekcióban Wolf Gábor szerepelt először, akinek neve a reklám szakmában nem éppen kedvelt. Az instant reklámról beszélt, saját tapasztalatairól, hogy milyen egy jó reklám, és mire érdemes odafigyelnie egy kisvállalat vezetőjének. Az előadása érthető, kerek, tartalmas, érdekfeszítő volt. Nem hagyott a rossz nyelveknek támadási felületet. Ezek után Tóth Mihály és Molnár László, a KERKOM cégvezetője és promóciós vezetője következett. Az előadás címe Marketinges svájci bicska. A KERKOM egy olyan cég, ami a kkv-k marketingjének kialakításában segédkezik (pl: Castrol olaj). Bemutatták a cégüket, a munkatársaikat, hogyan dolgoznak, és az outsourcing működését. Ezt követte a Nagy média kicsiknek - kerekasztal beszélgetés Török Eszterrel (TV2, értékesítési osztályvezető), Balatoni Attilával (Est-csoport, értékesítési igazgató), Lóránt Gergellyel (The Guidency, ügyvezető) és Wolf Gáborral (marketingcommando.hu, ügyvezető).

Majd iskolánk egyik tagja, Schillinger Zsuzsanna előadását hallhattuk az Első online fitneszteremről, ami az ő találmánya (csodano.hu). A sort Urbanczky András, a Wordpress Varázslat tréning vezetője zárta. Ha eddig lapos volt a hangulat, innentől aztán pezsgett. András provokatív előadása sok néző ellenszenvét kiváltotta. Egy igazi vita alakult ki, rámutattak András előadásában a hamis vagy pontatlan információkra.

 Összefoglalva az egészet, nagyon tartalmas, figyelemfelkeltő, elgondolkodtató, tanulságos két napot tudhatunk magunk mögött. Meghallgathattuk a reklám szakma legnagyobb képviselőit, és értékes tapasztalatokat szerezhettünk mind szakmai, mind kulturális téren, és egy nagyon jó alkalom volt a csapatépítésre is.

Néhány kép az Emorációról:

A szeptember 28-29-i Emoráció reklámkonferencia Egerszalókon, az újonnan átadott Saliris Hotelben került megrendezésre. A Marketing Műhelyt ezúttal hatan - Antal Zsuzsanna, Csordás Éva, Koncz Kitti, Konkoly Zsófia, Martincsek Kristóf, Tóth Klaudia - képviseltük, és úgy érzem, bátran kijelenthetem mindannyiunk nevében, hogy nagyszerű élményben lehetett részünk.

Tíz órára értünk Egerszalókra, épp a plenáris ülés megnyitójára, melynek során Mezricky László, az MRSZ elnöke és Tőgyi Gábor, Egerszalók polgármestere köszöntötte az egybegyűlteket. Őket követte Rubik Ernő beszéde, aki a világ egyik legismertebb és legelismertebb márkájává vált kockáról (ahogy ő hivatkozott rá: "a tárgyról") beszélt, amit számtalan multinacionális vállalat és márka használt már saját imidzsének megjelenítéséhez. Azt fejtegette, vajon mi magyarázhatja a kocka időtálló sikerét, és hogyan válhatott kulturális és nyelvi korlátoktól függetlenül világszerte ismert jelképpé.

Nagy meglepetést okozott Jelenits István, piarista szerzetes, teológus, író és tanár beszéde, ami egy egészen más - új - megvilágításba helyezte a reklámot, valamint annak hatásait a társadalomra.

Számomra az egyik legérdekesebb előadás Horn György, az Alternatív Közgazdasági Gimnázium pedagógiai vezetőjének nevéhez fűződik, aki a tanárok és diákok közötti párbeszéd és együttműködés fontosságát hangsúlyozta, szót ejtett az iskola és a reklám viszonyáról, illetve segítséget nyújtott a reklámszakmának a tizenévesek lelkivilágának, életkori sajátosságainak megismerésében.

Rengeteg érdekes előadást kínált a program, melyekre szívesen ellátogattunk volna csoporttársaimmal, de végül úgy éreztük, jól döntöttünk, mikor Mányai Csaba workshopja mellett tettük le a voksunkat. A szűk körű előadásról Kristóf írt részletesen, én csak annyit tennék hozzá, hogy számos hasznos információt, érdekes és izgalmas példákat hallhattunk, melyek remekül kiegészítették a marketing- és reklámszakmáról eddig megszerzett tudásunkat.

Este gálavacsora várt bennünket a hotel halljában, mely egy fantasztikus hangulatú buliba torkollott. A DJ és a korlátlan koktélfogyasztás megtette a hatását: mindenki remekül szórakozott, és kis csapatunk is jobban összekovácsolódott az éjszaka folyamán. :)

Másnap Papp-Váry Árpád Érzelmes fiúk és tökös csajok című szekciójára látogattunk el, mely azt a kérdéskört boncolgatta, hol tart ma a kisvállalati reklám Magyarországon. Az előadás folyamán megszólalt Wolf Gábor, a marketingcommando.hu vezetője, Tóth Mihály (egykori BKF-es hallgató) és Molnár László a KERKOM cégvezetője illetve promóciós vezetője, Schillinger Zsuzsanna az első online fitnessterem feltalálója, és Urbaniczky András, a WordPress Varázslat Tréning vezetője, aki arról beszélt, hogyan lehet saját weboldalunk 1 nap alatt.

Nagyon örülök, hogy élhettem ezzel az egyedülálló lehetőséggel és részt vehettem ezen a  kiemelkedő eseményen. Kíváncsian várom a következő konferenciát. :)

Írta: Konkoly Zsófia

Szakmai szemmel nehéz dolgom van. Szívem szerint minden szekcióra beültem volna, de sajnos nem tehettem. Ahol viszont voltam és nemhogy a tetszésemet elnyerte, de a későbbiekben pár linket is kaptam az előadótól, hogy jobban bele tudjam magam ásni a témába, a Mi köze Julius Caesarnak az iPhone-hoz? Mányai Csaba workshopja volt. A reklám logika zsákutcája, a kivezető út és a marketing ökológiája a téma. „Bár az eszközök változtak, a marketing és a reklám alapvető logikája jelenleg is még egy bő fél évszazados, mára idejét múlt paradigmára épül. S a következmény: csökkenő költséghatékonyság, növekvő verseny, nyomás és tanácstalanság, csökkenő társadalmi elfogadottság, növekvő kiábrandultság... itt az ideje az érdemi változásnak!” - Ezt írta saját szekciójáról Csaba. Gyakorlatilag reklámpszichológiáról volt szó, rengeteg jó példával fűszerezve. A szép az egészben az, hogy mint pályakezdő és természetesen, mint fogyasztó is tisztában vagyok egy termék bevezetésével és a marketing hatásával, de mindezt tudományosan elmagyarázni és levezetni gyönyörű! A legelső mondat, amit tanítanak a marketingesek az, hogy a marketing nem más, mint a fogyasztó fejében elhelyezni a terméket. Ez ennél sokkal több. Itt nem a terméket helyeztük el, hanem magát az érzést, annak kialakulását és változását vitattuk. Percepció… Gyönyörű!

Természetesen nem ilyen egyszerűen csak beleugrottunk a közepébe a dolgoknak, mindezt megelőzően résztvettünk egy plenáris ülésen, amit Mezricky László az MRSZ elnöke nyitott meg. Itt hallhattunk Rubik Ernő, “a tárgy” és a marketing kapcsolatáról, Jelenits István ébresztett rá minket, hogy néha álljunk meg és gondolkodjuk el a reklámokon, Horn György intett óva attól, hogy a gyermekeink ötödik osztályba lépjenek és Felcsuti Péter az országunk és a morál kérdéskörét feszegetve tért ki rá, hogy a társadalmunk értékrendje megváltozott.

Írta: Martincsek Kristóf

Idén 2010.augusztus 26.-27-én került megrendezésre a Magyar Marketing Szövetség Marketing Oktatók Klubjának országos konferenciája. Immáron 16. alkalommal gyűltek össze a marketingoktatók és szakemberek, hogy megosszák egymással a tapasztalataikat, melynek helyszínéül most a Budapesti Kommunikációs és Üzleti Főiskolát választották. A Marketing Műhely szorgalmas hallgatói (   mi :) ), még a hivatalos műhely megalakulása előtt megkezdtük a munkát. Szoros összefogásban a Marketing Hallgatói Teammel részt vettünk a konferencia lebonyolításában és a két napos rendezvény alatt számot tehettünk rendezvényszervezői mivoltunkról. A konferencia első napján már korán pallérozhatták elméjüket a szakemberek. A plenáris ülés után megkezdődtek a szekcióülések nem kevesebb, mint öt teremben. Így mindenki találhatott a számára megfelelő és érdekes témát. 15 perces blokkokban zajlottak volna a prezentációk, de tekintettel az elgondolkodtató témákra több helyen kisebb viták alakultak ki, ezzel elnyújtva az előadásokat. A főbb témák a következők voltak: Digitális marketing; Új fogyasztó, új vásárló; Élelmiszermarketing; Fenntartható fejlődés; Szervezetek marketingje és kommunikációja; Szolgáltatásmarketing; Új világrend, nemzetközi marketing. Összességében kisebb csúszással sikerült befejezni a nap fejtágító részét, mondhatni nagy sikerrel. Ezután a Stefánia Palotába voltak hivatalosak a vendégek egy kis lazításra és az esetleges viták lezárására. Kellemes estét tudhatunk magunk mögött, ahol fellépett xxxxx is sokak örömére és zúdította ránk a marketinges storykat, csak hogy a szakmába vágjon. Elég nagy sikert mondhat magáénak, melyet a helyszínen készült képek palástolnak. Az est további részében zenés-táncos mulatozás volt, de mivel másnap is komoly előadásokkal készültek, már sokan korán nyugovóra tértek.

A második napot fáradtan, de érdeklődve vártuk. A témák: Új kutatási eszközök; Új módszertan az oktatásban; illetve több előző napi téma folytatása. Itt már nem tapasztalhattunk csúszást, a vitákhoz sem volt elég erő, így mindenki csak helyeslően bólogatott. Összességében egy nagyon sikeres konferencián vagyunk túl, ezt több pozitív visszajelzés is igazolja. A következő helyszín jövőre Pécs. Izgatottan várjuk és reméljük részt tudunk venni rajta.

Írta: Martincsek Kristóf

2010. szeptember 22. 1. alkalom:

A marketingműhely első találkozóján többek közt a félév céljának tisztázásán volt a hangsúly. E célok közt szerepel:   

-    A műhelyben résztvevők elméleti tudásának közös szintre hozása, az önálló és csoportos munkára való felkészítés. A félév elején a cél a hallgatók igényeinek felmérése, megismerése.

-    Az eddig beérkezett és várható projektek, feladatok kiosztása, megbeszélése, a feladatok kivitelezésének ütemezése.

-     Az első félév lehetőséget biztosít arra, hogy a hallgatók jobban megismerkedjenek a marketing egyes területeivel és a saját érdeklődési körüknek megfelelő feladatok mentén dolgozhassanak, így lehetővé téve a TDK, szakdolgozat, konferencia előadás, illetve publikációs lehetőségeket

A félév projektjei:

-         István Kórház Alapítványa ismertségének növelése az adományozási kedv fokozása érdekében. Határidő: legkésőbb a 2011-es adóbevallási időszakig (1%)

-         Futballgazdaságtan, marketing. Üzleti modellek, klub szintű működésének a feltérképezése kutatása

-         KKV oktatás megjelenése itthon is az EU-ban (felsőoktatásban, középiskolákban)

-         Bormarketing: feltörekvő országok termékeinek vizsgálata (Chile, Dél-Afrika, Ausztrália stb.)

-         Könyvmarketing: hazai gyakorlat vizsgálata

-         Hungaricumok vizsgálata

A műhelyben résztvevők, illetve a műhelyvezető kéthetente találkoznak. A köztes időben e-mail és egyéni konzultációk során tartják a kapcsolatot. A hallgatók a kiosztott projektek és feladatoknak megfelelő ütemezés mentén dolgoznak. A konzultációk során lehetőségük nyílik bemutatni haladásukat, valamint beszámolni azokról a nehézségekről, amelyekkel a feladatokat kidolgozása során találkoznak.

A műhelyben résztvevő hallgatóknak lehetőséget biztosítunk a szakmához kapcsolódó konferenciákon való részvételre, illetve olyan felületeken jelentethetik meg írásukat, amelyek a marketing szakma kiemelt és fontos közleményei. A hallgatók a félév során haladási naplót vezetnek. A félév végén a marketingműhely hallgatói, a műhelyvezető támogatásával egy prezentációt készítenek a félév alatt végzett munkájukról. Ez a prezentáció a többi műhely hallgatói és más érdeklődők számára is nyilvános lesz.

Rekettye Gábor